大会開催後の令和5年度に、トレンドや消費者ニーズを捉えたスポーツツーリズムとして栃木県では何ができるかを議論する有識者検討会を実施しました。サイクリングやアウトドア、ゴルフなどはすでにツーリズムとして進んでいましたので、国等の状況や、本県が持つ強みを踏まえ、「武道ツーリズムの取組が可能な環境にある」とされました。
栃木県は、武道館や弓道場が充実しており、剣道や弓道などの部活動が盛んで、高い競技力を持つ選手・チームが存在しています。さらに、戦後の剣道復活の地である日光東照宮をはじめ、平家物語「扇の的」で有名な弓の名手・那須与一が誕生したと伝えられる大田原市や、初代横綱である明石志賀之助の出身地である宇都宮市など、武道に関連する歴史的資源・文化的資源が豊富で、各市町等が地域づくり等で活用しています。そうしたことを踏まえ、栃木県の強みを生かし、打ち出していける武道ツーリズムを進めていくこととなりました。

まだ武道ツーリズム自体を知らない方が多かったので、機運醸成と受け入れ体制を整えるため、武道ツーリズム推進に向けた土壌づくりから始めました。具体的には、令和6年度にスポーツ庁の補助金を活用して武道ツーリズムのモニターツアーを実施。新しい取組であるので、県としては、実際に取り組んでいけるのかどうかと、そもそも需要があるのかを確認するとともに、取組主体が必要とする実証データを得ることを目的に開催しました。結果、武道ツーリズムの需要に手応えを感じましたし、特に弓道体験は、参加者の指導役として栃木県弓道連盟の先生方のご協力により満足度の高い体験を作ることができ、参加者から高評価をいただきました。

また、旅行会社の企画提案をもとに、那須与一や藤原秀郷など、弓の名手だったとされる武将が栃木県にゆかりが深いことをふまえたストーリー性のある周遊コースを用意したことで、栃木県を深く知っていただけたと感じています。現在は弓道だけでなく、他の武道種目でも地域資源と絡めて独自性のある魅力的な体験の造成を促していこうと取り組んでいます。

モニターツアーを終え、手応えは感じつつも、実際に誰が企画し、販売していくのかが課題として上がりました。栃木県スポーツコミッションは任意団体ですので商品として販売することはできませんし、こうした体験を扱う事業者がこれまで県内にはいませんでした。そのため令和7年度は、武道の指導者で事業に関心を持って取り組んでくださる方を探したり、そうした事業者の窓口になってくれる市町や観光協会への支援方法を考えたりなど、武道ツーリズム推進のための体制づくりを進めてきました。
具体的には、武道ツーリズムを知ってもらう機会としてセミナーを開催したほか、事業に興味を持った方にはワークショップに参加してもらい、体験商品の作り方などを学んでいただきました。その上で実際に事業を始めたいという方には、補助金など資金面でのサポートも進めています。事業に興味を持っていただき、取組を理解していただき、さらに実際に体験の提供や商品化をしていただくまでには時間がかかると感じています。まだ手探り状態ではありますが、武道ツーリズムの目的や魅力をできるだけ多くの方に知っていただけるように努めています。

当コミッションとしては、県内の武道そのものの保存・継承・発展を目指していきたいと考えています。武道関係者からは、少子高齢化による競技者の減少を課題として伺っているところです。武道ツーリズムにより、武道を通じて県民が活躍する機会を創出し、県外・国外の人々を呼び込むことは栃木県の武道の価値向上につながりますし、「とちぎの武道」としてブランド化させていくこともできます。特に体験は外国人旅行客が主なターゲットと考えているので、武道をカジュアルに楽しみたいという方もある程度受け入れつつ、武道の深い精神性をご理解いただける方も満足できるような機会を作っていきたいと思っています。
そのためにも、武道や歴史を深く伝えられる体制を整えていきたいです。実際、モニターツアーを実施した際、外国人の体験者から武道や歴史に関する英語や多言語による説明についての意見もいただいていますので、今後の取組では、言語サポートも強化していく必要があるとも感じています。
弓道や剣道、相撲などのさまざまな武道ツーリズムを複数の市町で取組むことができれば、それぞれを巡るツアー体験もできますし、「とちぎの武道」というブランドをさらに高めることができます。そのためにもまずは、ストーリー化できる個別の取組から魅力的な体験を作る方を発掘し、県として一体的にPRしていくことを目指しています。